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【春兰空调加氟】 低碳经济推动空调跨入高效节能时代  
【春兰空调加氟】 低碳经济推动空调跨入高效节能时代
日期:2018-11-23 13:25    阅读:

 低碳经济推动空调跨入高效节能时代
今年政协一号提案再度聚集“低碳经济”,引发了社会各界对于低碳行业和低碳产品的关注。记者从春兰、奥克斯、海尔等企业了解到,去年底以来,国内空调企业已率先展开了在低碳经济下的空调市场差异化布局,提前打响了高效节能空调的市场争夺战。
 
行业观察家指出,春兰等企业纷纷发力高能效市场,推动产业升级和低碳化发展,此举为传统高能耗产品空调打开了新的商业空间,还会在当前的商业格局下,为企业寻找到新的突围口和增长点。
 
春兰空调负责人透露,企业将以低碳经济为突破口,乘着空调业全面步入高效节能时代的东风,通过高端的价值型产品、灵活多变的营销手段,并配合对终端的强大支持力度,为经销商带去畅销的好产品,为消费者提供经久耐用的好空调,掀起春兰空调发展史上的新一页。
 
变频进城下乡的新机遇
 
去年,受原材料价格波动、金融危机冲击、国家政策的调整等诸多因素的影响,整个空调产业的发展是“喜中有忧”。虽然国家出台的三大家电政策刺激了企业的市场拓展,但一直没有修订落实的空调能效新标准,给企业在节能产品和畅销产品之间的布局增加了难度。
 
今年初,变频空调借助家电下乡政策,全面进入农村市场,实现了城乡市场的统筹式发展。与此同时,定频空调的能效标准也于上周颁布,新能效标准将分为3级,其中有2级为入门标准。这将进一步确立变频空调在市场上的竞争优势,将为春兰、海信、海尔等变频领军企业带来新的商业机会。
 
据了解,去年春兰空调通过实施“高端发展战略”,以无氟直流变频、高能效定频等产品,继续保持着稳定的发展势头。而今年,借助变频进城下乡、定频能效升级的趋势,春兰将通过积极主动的市场营销手段、完善的高能效产品线、强大的市场推广力度,实现虎年大跨越。
 
记者获悉,春兰已率先打响变频空调的差异化市场争夺战,发力客厅市场的变频商机争夺,避开各大企业围绕卧室展开的变频市场争夺,从而彰显春兰在变频技术和产品上的领先优势。业内人士指出,从卧室到客厅策略的背后,正是得益于春兰在变频技术上的领先优势,快速地应用到产品和市场上,将多年来在2匹、3匹等柜式变频空调上积累的优势进行延伸,不仅扩大了变频空调的市场空间,也为春兰将技术优势转变为市场优势提供了最佳平台。
 
作为国内最早一批的变频空调企业,春兰主动将变频上积累的优势迅速向市场进行辐射。除了推出高性价比的变频产品,还积极开拓新的商业空间,借助国家节能减排的新机会,从家用市场向政府采购、商业工程等新兴市场拓展,主动为经销商寻找新的市场增长点。
 
构建“产品+营销”双引擎
近年来,国内空调业发展趋于成熟,竞争也从产品、价格、市场等单一手段,向企业综合实力的较量转变。这在推动市场竞争的理性规范之际,也增加了企业参与市场竞争的难度和压力。在这种情况下,春兰作为国内空调业的老牌劲旅,面向消费者和商家,构建起“产品+营销”的双引擎竞争力。据了解,通过技术优势,春兰不断根据市场需求的变化,推出了拳头型产品,从技术、功能、外观等多个方面,把握产业发展的主流方向,实现了家电下乡、以旧换新、高能效推广三大政策的全面辐射。
 
同时,又直接面向经销商,采取主动而灵活的姿态,推出有针对性的市场营销活动。包括推出的高能效空调普及风暴,以一级空调五级价格的优惠力度推广产品,还推出了无氟变频空调普及风暴,通过让利消费者加大对经销商的支持力度。同时,全面加大品牌宣传力度,通过建立统一的变频推广形象,实施新一轮的品牌推广计划。
 
在国家发改委、财政部公布的《“节能产品惠民工程”高效节能房间空调器推广目录》中,春兰空调共有200多个高能效定频空调入选目录,充分实现了春兰的高能效空调聚焦式发展战略。据了解,通过集中优势资源和力量,加大对经销商的推广支持力度,保证每一款高能效空调都成为畅销产品,直接推动空调产业的能效升级。
 
春兰空调营销负责人坦言,构建“产品+营销”双动力,就是要通过与商家的合作,推动春兰在各个区域市场上的竞争优势提升,将春兰的产品优势通过有效的手段在市场上变成有利的竞争武器。通过这种体系布局,我们希望让春兰空调成为经销商的最佳利益载体,创造更多的商业价值空间,也希望为消费者带去更多的产品和服务。
 
厂商消费者共同体的新未来
 
变频空调的发展,正如平板电视对显像管电视的替代,需要一个过程。变频空调与定频空调的竞争将在一定时间内长期存在。不过,这对于参与其中的空调企业而言,无疑是一次改写市场格局、拓宽企业商业前景的宝贵机会。
 
春兰空调负责人透露,将充分借助于变频化的未来趋势,积极把握阶段性的市场促销热点,通过主动进攻、积极向上的策略,为合作商家和消费者构建“品牌、市场营销、服务、产品”四个维度的保障体系。
 
近年来,春兰空调通过差异化战略布局,精耕华东、华北等强势区域市场,积极辐射东北、西北、西南、华南等重要市场,建立了从点到面、从技术到产品、从市场到产业的立体化布局,实现了较为稳定的发展。
 
城乡二元化的市场格局、不断变化的商家和消费者需求,将会给国内众多空调企业带来更多的机会和商业空间。对于春兰空调等一批企业而言,随着行业的节能升级改造,发展也将获得新的增长动力和市场空间。

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